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花王粉せんたく（ワンダフル） 手洗い洗たくの所要時間を大幅に短縮。 家事の負担を減らしました。 手洗いでの洗たくが主流だった1950年代初頭、簡単かつ強力に汚れを落とせる初の合成洗剤として開発されたのが「花王粉せんたく」です。のちに「ワンダフル」と改称したこの製品は、主婦の労働時間を大幅に短縮し、ライフスタイルをも一変させました。 大胆な販売戦略もとった。これまで家庭で使われてきた「アタックNeo」シリーズを廃止して「アタックZERO」に一本化した。もちろん消費者が思惑通りに切り替えてくれれば……の話だが、花王は「これはいける」と思うと、時々こうした戦略をとる。7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO（ゼロ）」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。こうして、ストーリーの中で嫌みなく商品特性を伝えられ、キャラクターがかぶらない5人が選ばれた。松坂桃李（30歳）、菅田将暉（26歳）、賀来賢人（28歳）、間宮祥太朗（25歳）、杉野遥亮（23歳）だ（年齢はいずれも商品発売の4月1日時点）。「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」（当時は日経流通新聞）で「西の横綱」に選ばれた。以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。「今回は伝えたい特長が多いので、商品の優位性を俳優さんに話してもらうようにしました。イケメン起用のフレームなら、女性が関心を持つと考えたのです」（野村氏）山口二郎・法政大教授による連載｢フォーカス政治｣。目下の国内医療体制は、精神主義で膨大な犠牲を出した大日本帝国の軍隊さながら。補正予算予備費も｢Go Toキャンペーン」の資金もあるのに医療従事者には回らず。悪手を重ねる野党も問題です。「アタック」のブランドマネジャーである野村由紀氏（花王ファブリックケア事業部）は、こう胸を張る。Copyright©Toyo Keizai Inc.All Rights Reserved.例えば1984年にボディソープ「ビオレu」を発売したときの広告コピーも、「もう石鹸使わないのよ。今日からビオレu」だった。もともと花王石鹸（1890年発売）でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。今回「アタックZERO」は、テレビCMでもユニークな訴求を行った。人気のイケメン俳優を揃えて、やりとりの中で商品の性能や優位性を伝えるようにしたのだ。「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」 1890年発売の花王石鹸は当時「顔洗い」（かおをあらう）と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したものである。その当時「香王」「華王」なども候補に挙がっていた。 もともと花王石鹸（1890年発売）でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。 1834年、石けん以外の最初の合成界面活性剤が、ドイツのルンゲによって作られました。 これはオリーブ油に濃硫酸を作用させてアルカリで中和した、硫酸化油というもので、 洗浄力はあまりないのですが、染料を分散させる性能が優れていたので、トルコ赤染に使われて「トルコ赤油」と呼ばれました。続いて1896年、ヒマシ油の硫酸化油が作られました。「ロート油」と呼ばれて、今日でも染色に使われています。 合成洗剤の先駆けとして発売された「花王粉せんたく」（1953年「ワンダフル」に改称）。電気洗たく機の普及と共に大ヒットした。 当時をいろどった製品をもとに、120年以上続くライオンの歴史・沿革についてご紹介します。その他、企業活動をはじめ、採用情報、先進的な研究、製品情報、cm、経営ビジョン、環境に対する取り組み・株主投資家・今日を愛するに込めた想い、キャンペーン情報などがご覧になれます。 このとき「美と清浄のシンボル」として使われた「月のマーク」は何度か形を変えている。テレビCMを削減し浮いた費用を店頭販売促進に回したところ、2003年に売上最高記録を達成しTVCM業界に大きな打撃を与えた。※余談だが、同業他社のCMに現在出演しているもしくは出演経験があるタレント、複数の製品CMに起用されているタレント、一旦当社製品のCMの起用経験があり、別の製品で再起用されるタレントも多い。なお、グループで花王を表す場合、「月のマーク」は使わず「Kao」のみで表記する。1890年発売の花王石鹸は当時「顔洗い」（かおをあらう）と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したものである。その当時「香王」「華王」なども候補に挙がっていた。エコナに発ガン性物質があるとして、花王は「エコナ」全製品を販売自粛に追い込まれた。月マークの表示については、90秒以上の提供の場合は正式な月マークと同じ大きめのもの、60秒以下のものは小さめのものを基本としていたが、60秒筆頭提供の番組でも、初頭スポンサーとして単独クレジットされる場合にはフレーズ読みはないが、90秒以上提供時と同じものを使う番組もあった（下記表のうち、2017年6月中旬ごろまでのもので、60秒以下提供の場合の☆マークが付いた番組がそれに当たる）。2017年6月下旬ごろから提供する時間に関わらず、全て正式な月マークと同じ大きめのものしか使われなくなった。 洗濯用洗剤トップシリーズ。液体超コンパクトタイプ、液体レギュラータイプ、粉末タイプ、部分洗い剤など豊富な商品ラインナップ。お洗濯の目的や用途に合わせて、トップの洗剤商品をお選びください。 「花王フェザーシャンプー」は花王ブランドのなかでも特に印象に残る製品だと丸田さんは言います。 「1955（昭和30）年に登場した、 エッセンシャル の前衛ともいえる『花王フェザーシャンプー』は、洗髪文化の歴史に大きく貢献した製品です。 花王は120年以上の長い歴史を持ち、そのはじまりは1887年(明治20年）にまでさ かのぼる。 創業者の長瀬富郎がアメリカ製の化粧石鹸を中心に、国産石鹸や輸入文房 石けん・洗剤について、身近な暮らしの情報から、安全・環境の話など、これは便利という情報を満載。国内大手メーカーのほとんどが加盟する団体のページです。 年の花王の「アタック」投入であった。それは、「花王の衣料用洗剤の歴史のなかでも 記録的な成功」（花王、1993）をもたらした。それまで30％台半ばであった花王のシ ェアは同年中に40％に達し、翌年には50％を超える。装置産業にとって、こうしたシ
花王粉せんたく（ワンダフル） 手洗い洗たくの所要時間を大幅に短縮。 家事の負担を減らしました。 手洗いでの洗たくが主流だった1950年代初頭、簡単かつ強力に汚れを落とせる初の合成洗剤として開発されたのが「花王粉せんたく」です。のちに「ワンダフル」と改称したこの製品は、主婦の労働時間を大幅に短縮し、ライフスタイルをも一変させました。 大胆な販売戦略もとった。これまで家庭で使われてきた「アタックNeo」シリーズを廃止して「アタックZERO」に一本化した。もちろん消費者が思惑通りに切り替えてくれれば……の話だが、花王は「これはいける」と思うと、時々こうした戦略をとる。7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO（ゼロ）」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。こうして、ストーリーの中で嫌みなく商品特性を伝えられ、キャラクターがかぶらない5人が選ばれた。松坂桃李（30歳）、菅田将暉（26歳）、賀来賢人（28歳）、間宮祥太朗（25歳）、杉野遥亮（23歳）だ（年齢はいずれも商品発売の4月1日時点）。「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」（当時は日経流通新聞）で「西の横綱」に選ばれた。以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。「今回は伝えたい特長が多いので、商品の優位性を俳優さんに話してもらうようにしました。イケメン起用のフレームなら、女性が関心を持つと考えたのです」（野村氏）山口二郎・法政大教授による連載｢フォーカス政治｣。目下の国内医療体制は、精神主義で膨大な犠牲を出した大日本帝国の軍隊さながら。補正予算予備費も｢Go Toキャンペーン」の資金もあるのに医療従事者には回らず。悪手を重ねる野党も問題です。「アタック」のブランドマネジャーである野村由紀氏（花王ファブリックケア事業部）は、こう胸を張る。Copyright©Toyo Keizai Inc.All Rights Reserved.例えば1984年にボディソープ「ビオレu」を発売したときの広告コピーも、「もう石鹸使わないのよ。今日からビオレu」だった。もともと花王石鹸（1890年発売）でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。今回「アタックZERO」は、テレビCMでもユニークな訴求を行った。人気のイケメン俳優を揃えて、やりとりの中で商品の性能や優位性を伝えるようにしたのだ。「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」 1890年発売の花王石鹸は当時「顔洗い」（かおをあらう）と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したものである。その当時「香王」「華王」なども候補に挙がっていた。 もともと花王石鹸（1890年発売）でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。 1834年、石けん以外の最初の合成界面活性剤が、ドイツのルンゲによって作られました。 これはオリーブ油に濃硫酸を作用させてアルカリで中和した、硫酸化油というもので、 洗浄力はあまりないのですが、染料を分散させる性能が優れていたので、トルコ赤染に使われて「トルコ赤油」と呼ばれました。続いて1896年、ヒマシ油の硫酸化油が作られました。「ロート油」と呼ばれて、今日でも染色に使われています。 合成洗剤の先駆けとして発売された「花王粉せんたく」（1953年「ワンダフル」に改称）。電気洗たく機の普及と共に大ヒットした。 当時をいろどった製品をもとに、120年以上続くライオンの歴史・沿革についてご紹介します。その他、企業活動をはじめ、採用情報、先進的な研究、製品情報、cm、経営ビジョン、環境に対する取り組み・株主投資家・今日を愛するに込めた想い、キャンペーン情報などがご覧になれます。 このとき「美と清浄のシンボル」として使われた「月のマーク」は何度か形を変えている。テレビCMを削減し浮いた費用を店頭販売促進に回したところ、2003年に売上最高記録を達成しTVCM業界に大きな打撃を与えた。※余談だが、同業他社のCMに現在出演しているもしくは出演経験があるタレント、複数の製品CMに起用されているタレント、一旦当社製品のCMの起用経験があり、別の製品で再起用されるタレントも多い。なお、グループで花王を表す場合、「月のマーク」は使わず「Kao」のみで表記する。1890年発売の花王石鹸は当時「顔洗い」（かおをあらう）と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したものである。その当時「香王」「華王」なども候補に挙がっていた。エコナに発ガン性物質があるとして、花王は「エコナ」全製品を販売自粛に追い込まれた。月マークの表示については、90秒以上の提供の場合は正式な月マークと同じ大きめのもの、60秒以下のものは小さめのものを基本としていたが、60秒筆頭提供の番組でも、初頭スポンサーとして単独クレジットされる場合にはフレーズ読みはないが、90秒以上提供時と同じものを使う番組もあった（下記表のうち、2017年6月中旬ごろまでのもので、60秒以下提供の場合の☆マークが付いた番組がそれに当たる）。2017年6月下旬ごろから提供する時間に関わらず、全て正式な月マークと同じ大きめのものしか使われなくなった。 洗濯用洗剤トップシリーズ。液体超コンパクトタイプ、液体レギュラータイプ、粉末タイプ、部分洗い剤など豊富な商品ラインナップ。お洗濯の目的や用途に合わせて、トップの洗剤商品をお選びください。 「花王フェザーシャンプー」は花王ブランドのなかでも特に印象に残る製品だと丸田さんは言います。 「1955（昭和30）年に登場した、 エッセンシャル の前衛ともいえる『花王フェザーシャンプー』は、洗髪文化の歴史に大きく貢献した製品です。 花王は120年以上の長い歴史を持ち、そのはじまりは1887年(明治20年）にまでさ かのぼる。 創業者の長瀬富郎がアメリカ製の化粧石鹸を中心に、国産石鹸や輸入文房 石けん・洗剤について、身近な暮らしの情報から、安全・環境の話など、これは便利という情報を満載。国内大手メーカーのほとんどが加盟する団体のページです。 年の花王の「アタック」投入であった。それは、「花王の衣料用洗剤の歴史のなかでも 記録的な成功」（花王、1993）をもたらした。それまで30％台半ばであった花王のシ ェアは同年中に40％に達し、翌年には50％を超える。装置産業にとって、こうしたシ